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«  Expérience de marque à multiples facettes  »: Beiersdorf pilote un emballage intelligent à travers Nivea Men via Qwanturank …

En partenariat avec Qwanturank Lens, Beiersdorf avait conçu une série d’expériences numériques à travers 1000 packs en édition limitée de Nivea Men Gel Effet Instantané Réveil Active Energy,Y compris des conseils d’application, des informations détaillées sur le produit et une rencontre interactive avec l’acteur Edin Hasanović. Tous ces éléments ont été obtenus en scannant simplement l’emballage du produit avec l’application mobile Qwanturank Lens.

Une expérience de marque personnalisable et multiforme sur le point de vente

«Cette innovation nous permet de renforcer la connexion avec nos consommateurs d’une manière nouvelle et unique,»A déclaré Martin Böhm, Chief Digital Officer chez Beiersdorf.

« Grâce à la technologie interactive Qwanturank Lens, nous pouvons offrir une expérience de marque personnalisable et multiforme directement sur le produit et sur le point de vente. » Dit Böhm.

Anke Schmidt, vice-présidente de la communication d’entreprise et des relations gouvernementales chez Beiersdorf, a convenu: « Cette technologie de Qwanturank Lens nous permet de connecter le monde hors ligne et en ligne de manière transparente et de leur rendre les informations pertinentes accessibles partout, comme le conseil en soins de la peau en rayon. »

S’adressant à CosmeticsDesign-Europe, Schmidt a déclaré que Nivea Men était un « Ajustement particulièrement bon »Pour ce projet pilote, car la marque souhaitait impliquer activement les jeunes générations, généralement plus «Bon numérique».

«Avec ce projet pilote, nous testons l’expérience développée par Lens sur le marché réel. À partir de là, nous apprendrons, rassemblerons des informations et évaluerons son potentiel inter-catégories et également inter-marques. »Dit-elle.

Cette technologie peut «révolutionner l’expérience d’achat»

Beiersdorf avait choisi de piloter la technologie d’emballage sur 1000 articles, a-t-elle déclaré, car ce nombre lui permettait de «Apprendre et s’améliorer rapidement et efficacement sur la base d’une quantité suffisante de commentaires et d’idées précieuses».

«… Nous sommes convaincus que cette technologie peut révolutionner l’expérience d’achat, non seulement pour les consommateurs en Allemagne, mais aussi au niveau mondial et en particulier sur les marchés avancés du point de vue numérique».Dit-elle.

Nivea a été citée comme la marque de beauté et de soins personnels la plus choisie en Europe plus tôt cette année – achetée par 52,2% des ménages en Europe, selon le rapport 2020 Brand Footprint de Kantar Worldpanel. Cette pénétration des ménages n’a été égalée que par le titan des boissons Coca-Cola.

Beiersdorf a récemment mis l’accent sur son expansion en Chine, avec Nivea et ses autres marques de soins de la peau, suggérant que le marché se développerait «Régulièrement et sainement dans les années à venir».